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Hoy nos enfrentamos a un mercado con una oferta desproporcionada de productos y servicios que supera ampliamente la demanda. ¿Qué pueden hacer las empresas para crear una marca fuerte que traiga beneficios? Aquí es donde entra en acción el proceso de categorización, que trata de crear marcas enfocadas al consumidor y se basa en las necesidades y no en los productos. Es sin duda la estrategia de marketing más eficaz para comenzar y crecer. Nestlé lo utilizó con Nespresso, la nueva categoría de cápsulas de café; Danone con Activia, para desarrollar la categoría de producto que mejora la digestión; Y una empresa como LinkedIn, en la categoría de red social profesional. Este libro está destinado a los gerentes de marketing y sus colaboradores, ya que establece las directrices para la creación e implementación de una nueva categoría. Además, con su lectura, los empresarios y altos directivos entenderán el papel de las categorías como un elemento fundamental en la estrategia de la compañía. Y los empresarios encontrarán una importante herramienta de trabajo. La categorización es un texto práctico y directo, lleno de ejemplos de las marcas más relevantes del momento. Una guía perfecta para crear marcas fuertes y capaces de generar negocios de manera sostenible. "Joan Mir es un profesional con una enorme ...

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